Heidelberg/Wörth 4. März 2015
Studie über den deutschen Uhrenmarkt wieder veröffentlicht – Der Uhren-Monitor 2015
Responsio und Sinus haben heute zum zweiten Mal den Uhren-Monitor, die umfassendste Studie über den deutschen Uhrenmarkt, vorgelegt.
Der Uhren-Monitor 2015 untersucht den Uhrenmarkt aus Sicht der deutschen Konsumenten in allen Preisklassen. Er bietet damit nicht nur einen detaillierten Einblick für Mode- und Quarzuhren, sondern erlaubt auch eine valide Analyse für Uhrenmarken im Premium- und Luxussegment. Mit über 300 abgefragten Armbanduhrenmarken und über 100 Werbeanzeigen von Markenherstellern liefert die Studie die bislang umfassendste Studie über das Kaufverhalten und die Vorlieben von Uhrenkäufern in Deutschland.
Viele Umfragen im Luxus- und Premiummarkensegmenten stehen vor der Herausforderung eine ausreichende Fallzahl für Marken zu erreichen, die nur wenigen oder nur innerhalb einer sehr spezifischen Zielgruppe bekannt ist. Dieser Herausforderung wurde die vorliegende Studie durch eine zweistufige Erhebung gerecht.
In der ersten Phase wurden mit einer Fallzahl von n =2.230 eine für die Altersgruppe 20-69 Jahren bevölkerungsrepräsentative Erhebung durchgeführt. In der zweiten Phase konnten mit einer Fallzahl von n = 5.098 Befragten gezielt potenzielle Käufer, die bereit sind für Uhren 1.000 Euro und mehr auszugeben, erreicht werden.
Der Uhren-Monitor 2015 wird damit einerseits dem Anspruch gerecht, für die gesamte deutschsprachige Wohnbevölkerung als auch für die sehr kleine Zielgruppe der Uhreninteressenten statistisch valides Datenmaterial anzubieten.
Der Uhren-Monitor richtet sich in erster Linie an Unternehmen der Uhrenbranche. Er bietet aber auch der Luxusgüterindustrie sowie Werbeagenturen und Medienunternehmen, die marketing-relevante Entscheidungen auf Grundlage aktueller empirische Marktforschung betreiben möchten, wertvolle Informationen.
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